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Finanzlexikon: personenmarken

personenmarken

Eine Personenmarke ist ein mit einer Person von hohem Bekanntheitsgrad namentlich verknüpfte Markenname.


Funktionen von Personenmarken

Grundsätzlich lassen sich 4 Funktionen von und für Personenmarken unterscheiden:

* Personen als "Produkte"
* Personen als Unternehmensrepräsentanten
* Personen als Testimonials in der Werbung
* Personen als Namens- und Lizenzgeber

Weblink: Grundlagen von Personenmarken (http://www.markenlexikon.com/personen_intro1.html)


Erfolgsfaktoren von Personenmarken

Daneben lassen sich 3 Erfolgsfaktoren von Personenmarken unterscheiden:

* Klarheit
* Konsistenz
* Kontinuität

Weblink: Erfolgsfaktoren von Personenmarken (http://www.markenlexikon.com/personen_intro2.html)


Markenverschleiss (Brand Erosion)

Der Markenverschleiss wird durch Attraktivtätsverlust der Marke im Zeitablauf bewirkt. Dies kann sich auf die Logogestaltung, die Verpackung oder den Leistungskern bezeihen. In diesem Fall wird eine Überarbeitung der Marke (=> Relaunch, => Repositionierung) notwendig. Wenn die Umsätze bereits stark nachgelassen haben, empfehlen sich eine Wiederbelebung (Revival) oder die Elimination, also die Herausnahme aus dem Markt.

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